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恒大逆市銷售6010.6億展功底? 2020年鎖定6500億目標

2020年01月02日  20:53  

1月2日,中國恒大(03333.HK)發布公告,2019年實現合約銷售額6010.6億,銷售面積5846.3萬平方米,超額完成6000億的年度銷售目標。同時,恒大在公告中還公布了2020年銷售目標為6500億,繼續保持規模的適度增長。

 
分析人士指出,在2019年行業持續調整的大背景下,不少房企陷入經營困境。而恒大作為龍頭房企,業績穩健增長,反映其定位剛需的高品質、高性價比產品非常契合市場需求,具有強大的競爭力。這也再次驗證了許家印自2012年起多次在上千人的記者及投資者年報業績發布會上講過的一句話:“越是市場不好的時候,越能展現恒大的功底”。
同時,恒大2019年因應市場變化,靈活調整銷售策略。特別是“全員營銷”策略的實施,成效顯著,9-10月連續兩個月業績刷新行業單月銷售歷史最高紀錄。
業內人士認為,恒大2019年前11月就完成了年度目標97%,全年“壓線”完成目標,更多是主動控制節奏的結果,其實際銷售能力完全可以沖擊更高年度業績,因此2020年6500億的銷售目標稍顯“保守”,不過這恰恰體現了其全新的公司戰略。2018年以來,恒大堅定不移地實施“規模+效益型”發展模式,在保持規模適度增長的同時,重點注重增長質量。實施首年就實現利潤行業第一,2019年上半年繼續蟬聯行業“利潤王”。
未來,隨著“規模+效益型”發展模式的深入實施,恒大地產主業勢必持續高質量發展,同時其新能源汽車、文化旅游、健康等多元產業也將齊頭并進,值得期待。

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